<span class="mxt-caption"> ▲ photo by Diggity Marketing on Unsplash</span> ## 今月の経営キーワード `マーケティング` 現代の企業活動において、セリング（販売）に加え、マーケティングが重要なことは論を俟ちません。 ## 問い：以下のマーケティング定義のうち、 誤りが<u>ひとつ</u>あります。どれでしょう？ A. アメリカン・マーケティング・アソシエーション (AMA) によると、「顧客、依頼人、パートナー、社会全体にとって価値のある提供物を創造・伝達・配達・交換するための活動であり、一連の制度、そしてプロセス」である。 B. 先進マーケティング研究グループ (AMRG) は、「市場のセグメンテーションとターゲティングを通じ、製品やサービスの市場ポジショニングを決定する活動である」と定義している。 C. 日本マーケティング協会は、「顧客や社会と共に価値を創造し、その価値を広く浸透させることによって、ステークホルダーとの関係性を醸成し、より豊かで持続可能な社会を実現するための構想でありプロセスである」と定義している。 D. グロービス『MBAマネジメント』によると、「顧客満足を軸に、買って貰える仕組みをつくること」である。 →[回答はページ最後に掲載](#答え) ## 解説 ピーター・ドラッカーは、「マーケティングの目的はセリング（単純販売活動）を不要にすること」と指摘しました。これからも分かるように、マーケティングの概念は非常に幅広く、時代と共に進化し続けています。時折、その根底にある「本質」と向き合うことは、わたしたちの視野を広げる助けとなります。 具体的なマーケティングの実践手法は多岐にわたります。デジタル技術の進展はその多様性を一層強化しています。特に、生成AIのような革新的な技術の活用は、マーケティング戦略に新たな次元をもたらしています。この古くて新しい「マーケティング」の進化から目を離すことはできません。 ## 参考リンク > [!check] クリックしてお読みください - [マーケティングの定義が34年ぶりに刷新 旧定義との違いは？](https://marketing.itmedia.co.jp/mm/articles/2401/28/news066.html) - [マーケティングとは何か？ 意味や定義を解説 - All About](https://allabout.co.jp/gm/gc/297658/) - [マーケティングとは？定義・戦略の立て方｜グロービス経営大学院](https://mba.globis.ac.jp/knowledge/detail-21445.html) ## その他のリンク > [!check] 少し発展的な話題も含まれる記事をあつめました 有名どころが発信している情報記事： - [マーケティングとは？戦略の立て方と施策成功のポイントを解説 - 三井住友銀行](https://www.smbc.co.jp/hojin/magazine/sales/about-marketing.html) - [マーケティングとは？初心者向けに概要から具体的戦略までを解説 | 広告朝日](https://adv.asahi.com/marketing/knowledge/15086681) - [【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書](https://note.com/141ishii/n/na578fec5ef84) - [マーケティングとは？定義や戦略のコツ、活用できる分析手法を解説-GMOリサーチ](https://gmo-research.jp/research-column/marketing) マーケティング専門会社系の発信している情報記事： - [マーケティングとは？基礎から重要ポイントまで分かりやすく解説 | MarkeTRUNK](https://www.profuture.co.jp/mk/column/4107) - [マーケティングとは？意味や定義、手法をわかりやすく解説 | SATORI](https://satori.marketing/marketing-blog/what-is-marketing/) - [マーケティングの定義とは？ビジネスの核となる概念とその変遷 | kyozon](https://kyozon.net/list/marketing-definition/) - [マーケティングとはなにか？その意味や定義を日本一わかりやすく解説 | kyozon](https://kyozon.net/list/what-is-marketing/) ## 答え マーケティングの定義として不適切なのは、B. 「市場のセグメンテーションとターゲティングを通じ、製品やサービスの市場ポジショニングを決定する活動である」です。 セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングはマーケティング戦略の一部であって、マーケティング全体を表すものではありません。 以上